Fléchage publicitaire et financement de la presse en ligne, Digi Mart USA News: L’association LaFA, qui réunit les grands acteurs de la filière audiovisuelle, dont TF1 et France Télévisions, a demandé jeudi une révision du projet du gouvernement qui obligerait les gros annonceurs à financer les sites des publications de presse.
Selon LaFA, la mise en œuvre de cette obligation ne serait pas neutre pour les éditeurs de télévision, publics comme privés. Elle risquerait d’entraîner un transfert des investissements publicitaires, avec un manque à gagner pouvant atteindre 60 à 180 millions d’euros selon le taux retenu.
Le gouvernement a présenté mardi un projet de loi visant à obliger les annonceurs dont les dépenses publicitaires annuelles dépassent 1 million d’euros à consacrer une partie de ces dépenses en ligne à la presse d’information politique et générale, dans un contexte de crise économique des médias. Cette proportion, qui n’est pas encore définie et sera fixée par décret, ne pourra pas dépasser 10 % de ces investissements.
LaFA juge cette décision d’autant plus difficile à comprendre que le gouvernement refuse parallèlement d’ouvrir la publicité télévisée aux opérations de promotion de la grande distribution, une demande ancienne des chaînes. L’organisation, qui inclut également les principales sociétés de gestion collective des droits, dont la Sacem et l’Adami, estime que le projet risque d’accentuer les difficultés de groupes publics et privés déjà soumis à de fortes pressions économiques et stratégiques.
La filière appelle les parlementaires à corriger ce qu’elle qualifie de copie trop déséquilibrée et à répondre, selon elle, au véritable enjeu : redonner des marges de manœuvre à l’ensemble des médias face à la captation croissante de la valeur publicitaire par les grandes plateformes numériques. Le projet de loi doit encore être examiné par le Parlement, selon un calendrier incertain.
